近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)事件也日益頻發(fā)。筆者了解到，為全面提升和完善中國(guó)品牌的保護(hù)與發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)家相關(guān)部門開(kāi)始全面啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)項(xiàng)目，意圖通過(guò)為企業(yè)提供集咨詢、預(yù)防、監(jiān)測(cè)、維權(quán)于一體的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)機(jī)制，建立起中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)智庫(kù)，進(jìn)而打造全面的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)體系。

        互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)迎來(lái)新挑戰(zhàn)

　　如今，企業(yè)越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)上的品牌傳播，網(wǎng)絡(luò)也早已成為諸多企業(yè)建立品牌形象、傳遞品牌理念的首選平臺(tái)。

　　然而，筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在給品牌發(fā)展創(chuàng)造無(wú)限機(jī)遇的同時(shí)，也因其自身全球化、匿名化等特點(diǎn)，給企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益保護(hù)帶來(lái)極大的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)上，各種打著知名品牌名義，注冊(cè)假域名、開(kāi)設(shè)假網(wǎng)站、出售假產(chǎn)品的現(xiàn)象非常普遍，域名搶注、品牌劫持、品牌濫用等風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在。

　　目前，我國(guó)商標(biāo)有40多種分類，以“長(zhǎng)城”商標(biāo)為例，就有“長(zhǎng)城”汽車、“長(zhǎng)城”葡萄酒、“長(zhǎng)城”門窗等等。但在互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)商標(biāo)只能對(duì)應(yīng)一個(gè)域名，誰(shuí)得到域名，誰(shuí)就得到互聯(lián)網(wǎng)的入口。如注冊(cè)了“長(zhǎng)城”汽車，葡萄酒、門窗等就與“長(zhǎng)城”再也無(wú)緣了。正因?yàn)橛蛎殉蔀槠髽I(yè)的關(guān)鍵資源，所以常有一些組織和個(gè)人搶注、仿冒，甚至假冒企業(yè)域名。

　　域名搶注一直以來(lái)都是一個(gè)備受業(yè)界關(guān)注的問(wèn)題。今年以來(lái)，因?yàn)轫敿?jí)域名的逐步放開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)域名的侵權(quán)糾紛時(shí)有發(fā)生。尤其是頻繁出現(xiàn)的各種天價(jià)域名轉(zhuǎn)讓的消息，更是引發(fā)了不少人搶注域名的熱潮。而近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不少公司對(duì)于域名的重視程度日益加強(qiáng)，在天價(jià)收購(gòu)域名的企業(yè)名單中，中國(guó)企業(yè)的名字也越來(lái)越多。此前，小米為了收購(gòu)“mi.com”域名，據(jù)悉花費(fèi)了2244萬(wàn)元；而京東為了購(gòu)買“jd.com”這個(gè)域名，更是花費(fèi)了3000萬(wàn)元。

筆者了解到，今年中文的通用頂級(jí)域首次出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，中文域名涵蓋更多的中文商標(biāo)，70多個(gè)中文通用頂級(jí)域名、1300多個(gè)新通用頂級(jí)域名如潮水般涌來(lái)。每一個(gè)頂級(jí)域名下的名字，注冊(cè)空間是無(wú)限的，但是越來(lái)越多的域名搶注和商標(biāo)侵權(quán)事件也對(duì)企業(yè)的品牌形象的保護(hù)帶來(lái)極大的沖擊，中國(guó)企業(yè)的品牌保護(hù)正面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。

        加快互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)機(jī)制的建立

　　在網(wǎng)絡(luò)搜索中輸入“錘子.在線”域名，打開(kāi)的卻是小米手機(jī)官網(wǎng)，即便當(dāng)事雙方都視此為“誤會(huì)”，但“錘子手機(jī)域名搶注事件”仍一度引起業(yè)界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)域名保護(hù)的關(guān)注。

　　前不久，中央編辦事業(yè)發(fā)展中心副主任唐賢強(qiáng)在主題為“中國(guó)品牌走出去”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全球化品牌保護(hù)論壇上表示，加快完善實(shí)體商標(biāo)和品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的雙重保護(hù)，建立健全更加有效的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)機(jī)制已迫在眉睫。中國(guó)企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到在互聯(lián)網(wǎng)上保護(hù)品牌的重要性和緊迫性，共同推動(dòng)中國(guó)品牌的繁榮，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)肖蕓表示，近年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量在快速增長(zhǎng)，但同時(shí)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象也愈演愈烈。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)新格局下，一些傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題開(kāi)始以新的形式在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域擴(kuò)張和衍生，比如搶注商標(biāo)對(duì)應(yīng)的域名、建立虛假網(wǎng)站、濫用商標(biāo)信息等等。面對(duì)信息快速更迭的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，中國(guó)企業(yè)更應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整品牌建設(shè)與發(fā)展思路，變被動(dòng)為主動(dòng)，積極探索新型的品牌發(fā)展模式。“侵權(quán)人在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使用他人的商標(biāo)，就是為了造成公眾的混淆，讓公眾誤以為侵權(quán)人的商品來(lái)自于商標(biāo)權(quán)人，搭商標(biāo)權(quán)人的便車，獲得非法利益。因此，企業(yè)應(yīng)提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)或域名，加強(qiáng)商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)測(cè)，預(yù)防侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)打擊侵權(quán)行為，在實(shí)際操作中要注意行政投訴與司法訴訟的雙重保護(hù)手段并用。”國(guó)內(nèi)資深商標(biāo)法律專家、北京黃金智慧知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理?xiàng)钣绖傔@樣告訴筆者。

        品牌監(jiān)測(cè)云平臺(tái)助力商標(biāo)權(quán)保護(hù)

　　眼下，雖然企業(yè)越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)上的品牌傳播，網(wǎng)絡(luò)也成為諸多企業(yè)樹(shù)立品牌形象、傳遞品牌理念的首選平臺(tái)。但是互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)保護(hù)存在知情難、取證難、耗精力、效果差等原因，常使得維權(quán)企業(yè)的維權(quán)行動(dòng)難以開(kāi)展，這也折射出了實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)機(jī)制的緊迫性與復(fù)雜性。

　　針對(duì)這一現(xiàn)狀，中央編辦事業(yè)發(fā)展中心研發(fā)推出了品牌監(jiān)測(cè)云平臺(tái)服務(wù)，通過(guò)為廣大企業(yè)提供品牌域名監(jiān)測(cè)、品牌輿情監(jiān)測(cè)等服務(wù)，幫助企業(yè)了解品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用現(xiàn)狀；一旦遭遇品牌侵權(quán)，便于企業(yè)及時(shí)獲取侵權(quán)證據(jù)并采取有效的維權(quán)措施。

　　據(jù)唐賢強(qiáng)介紹，品牌監(jiān)測(cè)云平臺(tái)是我國(guó)官方推出的全球唯一自主研發(fā)的技術(shù)平臺(tái)，它將與此前的品牌風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、品牌保護(hù)咨詢等相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)品牌保護(hù)服務(wù)一起，共同用于中國(guó)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護(hù)。“品牌的發(fā)展離不開(kāi)保護(hù)，保護(hù)跟不上，發(fā)展就會(huì)被扯后腿。”中國(guó)社科院法學(xué)研究所李順德向筆者表示，中國(guó)企業(yè)應(yīng)主動(dòng)出擊，探索品牌發(fā)展新模式。

　　李順德認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的侵權(quán)和盜版顯得更容易些，對(duì)侵權(quán)行為本身的界定和追究也更有難度。而且，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)形式具有多樣性，有的是直接將他人的作品在網(wǎng)上傳播，有的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)貼吧、微博、搜索引擎的鏈接等各種不同形式實(shí)行侵權(quán)。李順德表示，相比傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)還呈現(xiàn)出高技術(shù)、跨地域、隱蔽性強(qiáng)等特點(diǎn)，所以企業(yè)更要有前瞻意識(shí)和戰(zhàn)略布局，加大力度進(jìn)行品牌保護(hù)。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)是可以隨時(shí)刪除更改，更新快，往往是今天看到有侵權(quán)情況，第二天再看時(shí)就沒(méi)有了；今天看到的是侵犯甲的商標(biāo)權(quán)，過(guò)兩天又變成侵權(quán)乙的商標(biāo)權(quán)了。對(duì)此，楊永剛表示，對(duì)于維權(quán)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)保護(hù)最大的難點(diǎn)就是如何才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的存在？發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象后如何才能固定證據(jù)？而品牌監(jiān)測(cè)云平臺(tái)服務(wù)滿足了維權(quán)者在這方面的需求，具有較大的市場(chǎng)前景。

　　楊永剛還表示，基于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的特殊性，可借助類似品牌監(jiān)測(cè)云平臺(tái)服務(wù)的專門服務(wù)平臺(tái)來(lái)達(dá)到事半功倍的維權(quán)目的。（中國(guó)消費(fèi)者報(bào)）