隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種電子商務(wù)平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，域名也因此如同企業(yè)的名稱、自然人的姓名一樣，成為網(wǎng)絡(luò)世界中人們進行識別的標志之一。

　　還記得當年新浪百萬元購“weibo.com”事件嗎?儒家圣人孔子曾言“名不正，則言不順;言不順，則事不成”，這個法則在互聯(lián)網(wǎng)世界仍然適用。新浪悄悄的花大價錢買下“weibo.com”，“weibo.cn”以及“weibo.com.cn”，經(jīng)過深思熟慮最后選擇了“weibo.com”。域名抉擇讓新浪的努力沒有白費，這讓其它的微博產(chǎn)品未能有資格與新浪微博爭奪一席之地。

　　對于一個互聯(lián)網(wǎng)公司來說，如果域名簡單好記，用戶就很容易在瀏覽器地址欄里輸入并順利訪問，流量的獲取就容易得多，好域名對網(wǎng)站的品牌營銷功不可沒。例如新浪使用的“weibo.com”這個域名讓網(wǎng)民產(chǎn)生潛意識：只有新浪微博才是真正的“微博”，其它的都好像是山寨的。

　　域名的重要性漸漸被普及，“惡意搶注”行為也在悄悄滋生。

　　由于域名指向的網(wǎng)站一般都是企業(yè)展示、銷售的產(chǎn)品或者提供服務(wù)的場所，這很容易使訪問者將域名與其所展示的商品或服務(wù)聯(lián)系起來。許多企業(yè)也因此逐漸發(fā)現(xiàn)到域名的商業(yè)價值，紛紛將域名用于自己的廣告宣傳中。有些企業(yè)甚至為了提高自己在網(wǎng)絡(luò)中的知名度，利用知名企業(yè)的名稱來注冊域名，漸漸也就出現(xiàn)了搶注域名的情形。

　　目前，域名搶注是網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)最主要的表現(xiàn)形式。實務(wù)中，域名與商標產(chǎn)生沖突有兩種情況。一種是真正意義上的“惡意搶注”，一些侵權(quán)人故意把知名或比較知名的商標或商號大量注冊為域名，這些搶注者通常還將搶注的域名進行出售、出租或讓商標權(quán)人高價“贖回”?；蛘邆€別不知名的企業(yè)為了謀取利益，提高自己在網(wǎng)絡(luò)上的知名度，惡意搶注一些知名企業(yè)的商標、商號。此種惡意搶注的行為勢必會在經(jīng)營活動中給用戶造成混淆，誤導(dǎo)消費者，從而侵犯了該企業(yè)的商標權(quán)，構(gòu)成了不正當競爭。

　　另一種是域名注冊人本身并不存在惡意，只是恰巧出于某種原因，使用了某個與他人商標、商號相同的域名。由于域名的唯一性和“先申請先注冊原則”，不可避免地與他人的商標、商號產(chǎn)生沖突。

　　如果遇到其他企業(yè)惡意搶注，其行為已經(jīng)侵犯他人商標權(quán)，構(gòu)成不正當競爭，受害方可根據(jù)商標法以及不正當競爭法的有關(guān)規(guī)定向法院提出訴訟，維護自己的合法權(quán)益。

　　如果遇到域名注冊人本身并不存在惡意，只是恰巧注冊了與他人商標、商號相同的域名。由于我國針對這樣的情況缺乏相應(yīng)的法律規(guī)定，故企業(yè)為防止上述情況的發(fā)生，應(yīng)及時以自己的商標、商號注冊域名，避免給自己將來的商務(wù)活動帶來諸多的麻煩。