今年3月, Google豪擲2500萬美元，打敗了以亞馬遜為首的12家競爭對手，從ICANN手中拍得了頂級域名.app，一舉創(chuàng)下今年域名的最高交易記錄。此前, 在.buy頂級域名爭奪戰(zhàn)中，亞馬遜砸460萬美元搶贏了Google。域名已不是技術(shù)問題，也不僅是知識產(chǎn)權(quán)問題，而是上升到了企業(yè)的戰(zhàn)略問題。

        關(guān)于業(yè)界的域名大戰(zhàn)，除了外國巨頭之間的激烈競爭, 本土公司也一直沒有閑著。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年，他們因oicq.com域名的問題被美國在線(AOL)一紙訴狀告上了法庭。 2000年，美國法庭判騰訊歸還oicq.com域名，馬化騰不得不暫時啟用新域名tencent.com，并最終買下了qq.com域名，騰訊頭上的達摩克利斯之劍終于安全落地。

        然而，吃了苦頭后的騰訊并沒有吸取教訓(xùn)，在數(shù)年后的“微博大戰(zhàn)”中再次痛失先機。2010年起，五大門戶網(wǎng)站都看上了新興的微博市場，紛紛畫圈占地。其中，以資歷最老的新浪和擁有數(shù)億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭奪最為激烈。當(dāng)時雙方對于炙手可熱的名人資源，頻頻互挖墻腳，騰訊一度有趕超之勢。不過新浪手里有張王牌，他們早已經(jīng)暗地里購買了weibo.com域名。還沒等雙方“最終對決”，新浪就甩出了這張王牌，并正式更名“微博”，輸贏當(dāng)場就定下了。

        域名是數(shù)字時代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越長，認(rèn)知度越高，也就越值錢。用簡單易記而與企業(yè)品牌相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且有助于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。從跨國企業(yè)看，微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。

        “域名有時比CEO更重要！”數(shù)字時代，CEO的個人品牌越來越剝離于企業(yè)品牌，而域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“標(biāo)識”，與品牌營銷卻越來越密不可分。域名已經(jīng)成為品牌的標(biāo)識，而非僅僅是網(wǎng)站的入口。品牌正以數(shù)字化生存的方式，在互聯(lián)網(wǎng)上積累自己的品牌資產(chǎn)，而域名是品牌數(shù)字資產(chǎn)的核心組成部分。域名就像是虛擬世界中的門牌號碼，愈是珍稀、熱門的域名，其價值往往也愈高。

        一個命名恰當(dāng)、簡捷易記的域名，是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。隨著移動互聯(lián)浪潮的興起，不少人認(rèn)為域名的重要性正在下降?？涩F(xiàn)實恰恰相反，域名的爭奪是愈發(fā)激烈。二維碼是流行的營銷工具之一，但它不通過人腦識別和記憶，完全依賴手機，對創(chuàng)建品牌是沒有幫助的；APP不需要域名，但客戶端下載多了，必然會給手機或電腦造成資源浪費。商號和商標(biāo)是傳統(tǒng)的標(biāo)識，互聯(lián)網(wǎng)時代不僅需要標(biāo)識，更需要標(biāo)識與外界的互動，域名正是這“標(biāo)識“與外界的“連接”和橋梁。

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