在5月5日舉行的“無(wú)生態(tài)，不電商”發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視宣布把旗下樂(lè)視商城的域名從之前的“shop.letv.com”換成了“lemall.com”，此舉暴露了其做平臺(tái)化電商的野心。

　　“shop.letv.com”這個(gè)二級(jí)域名的確不夠?qū)I(yè)，其初衷是樂(lè)視為了銷售樂(lè)視盒子、樂(lè)視TV超級(jí)電視而設(shè)立的，無(wú)論超級(jí)電視賣得多么好，給外界的感覺(jué)仍然是在“樂(lè)視網(wǎng)的購(gòu)物頻道”中銷售的。

　　如今樂(lè)視商城啟用的頂級(jí)域名“lemall.com”，其中的“mall”把購(gòu)物中心的定位凸顯出來(lái)，甚至于讓人聯(lián)想到平臺(tái)化電商——天貓（tmall.com）即將成為樂(lè)視商城未來(lái)潛在的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視商城推七大服務(wù)升級(jí)項(xiàng)目中有一個(gè)是“不白等”，即通過(guò)預(yù)售購(gòu)買超級(jí)電視的用戶，提前支付預(yù)購(gòu)金將會(huì)每日獲得一定利息，獲利將會(huì)大于余額寶。如此看來(lái)，樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即將從小米公司董事長(zhǎng)雷軍、各位彩電業(yè)大佬，擴(kuò)散到阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云層面了。

　　此前樂(lè)視商城只售賣超級(jí)電視等智能硬件，定位是中國(guó)智能硬件第一電商平臺(tái)。從銷售額來(lái)看，樂(lè)視商城已成為中國(guó)最大的智能電視垂直電商平臺(tái)，并躋身中國(guó)十大B2C電商網(wǎng)站。

　　但是，樂(lè)視的野心顯然不限于此。樂(lè)視商城正在銷售超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)，還籌劃銷售超級(jí)汽車、超級(jí)自行車等智能終端產(chǎn)品，定位于全球首個(gè)生態(tài)型電商平臺(tái)的樂(lè)視商城，還會(huì)打破行業(yè)邊界共享樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)用戶，為樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視體育、樂(lè)視音樂(lè)、網(wǎng)酒網(wǎng)等用戶提供一站式生態(tài)級(jí)服務(wù)。生態(tài)入口打通之后，樂(lè)視商城會(huì)打破電商邊界，凸顯全平臺(tái)、全內(nèi)容、全終端、全應(yīng)用的特征，處處皆電商入口，讓用戶隨看隨購(gòu)、隨玩隨購(gòu)、隨想隨購(gòu)。樂(lè)視商城還在打通線上線下業(yè)務(wù)，LePar（Letv Partner簡(jiǎn)稱LePar，即樂(lè)視TV的合作伙伴）是樂(lè)視商城的延伸，真正實(shí)現(xiàn)020無(wú)縫對(duì)接，通過(guò)樂(lè)視商城和LePar可實(shí)現(xiàn)線上和線下密切的融合，形成強(qiáng)大的化學(xué)反應(yīng)，打造一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

　　更改域名之后，樂(lè)視商城第一個(gè)實(shí)質(zhì)性行動(dòng)就是推首個(gè)生態(tài)電商節(jié)。從5月5日至19日，樂(lè)視商城提供超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視現(xiàn)貨、預(yù)約分享送億元紅包、壕禮配件、0元以換帶修、買電視送手機(jī)樂(lè)碼、現(xiàn)金券、生態(tài)折扣等活動(dòng)回饋廣大樂(lè)迷。

樂(lè)視商城不止銷售樂(lè)視自身研發(fā)的產(chǎn)品，還開(kāi)始銷售其他企業(yè)的產(chǎn)品。與樂(lè)視生態(tài)強(qiáng)相關(guān)、強(qiáng)化學(xué)反應(yīng)的生態(tài)配件，如樂(lè)視與全球頂尖音響廠商哈曼合卡頓作的3款Soundbar家庭音響，鐵三角、先鋒、VSONIC等品牌耳機(jī)及移動(dòng)電源等都已在樂(lè)視商城開(kāi)售。

　　樂(lè)視商城這種平臺(tái)化、生態(tài)型電商的模式，是在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)型電商的基礎(chǔ)上進(jìn)行一定程度的差異化突破，去迎合、挖掘用戶的一站式購(gòu)買、場(chǎng)景化購(gòu)買、服務(wù)一體化等需求，為用戶提供生態(tài)級(jí)的服務(wù)與體驗(yàn)。

　　根據(jù)樂(lè)視2014年年度報(bào)告中提及的公司2015年各業(yè)務(wù)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，在電商平臺(tái)方面，樂(lè)視商城在2015年實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力進(jìn)入電商行業(yè)前五、垂直電商保持第一的目標(biāo)。樂(lè)視商城圍繞樂(lè)視生態(tài)，根據(jù)樂(lè)迷需求，針對(duì)性的提升產(chǎn)品覆蓋。與此同時(shí)，大力加強(qiáng)電商平臺(tái)基礎(chǔ)能力建設(shè)，繼續(xù)整合全國(guó)最優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)資源，通過(guò)樂(lè)視生態(tài)的專業(yè)化培訓(xùn)為用戶和提供最為專業(yè)的指導(dǎo)和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)大陸覆蓋無(wú)盲點(diǎn)，并逐步探索開(kāi)展海外業(yè)務(wù)。

　　“平臺(tái)化+生態(tài)型”，或許成為樂(lè)視商城在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中阻擊天貓、京東的獨(dú)特利器。（第一家電網(wǎng)）

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