從360董事長周鴻祎 、360總裁齊向東，到整個360公司，都有濃重的搜索情節(jié) 。

        為了踐行這個情結(jié)， 360公司在這條追逐夢想的路上，都付出了極為不淺的代價。從360安全衛(wèi)士之前整個奇虎公司主營業(yè)務(wù)全是搜索，到如今360公司豪擲億元購置360.com域名， 360公司在這個過程中的專一與虔誠之心，都無不讓人自慚形愧。對比國外巨頭Google、國內(nèi)搜索百度，360對搜索的執(zhí)著態(tài)度，委委實(shí)實(shí)是真愛，不摻雜任何雜質(zhì)的深愛。

        愛得越深，便是癡狂，360的搜索之心，便是這種癡狂。

        只是，豪擲億元的代價，可否帶來更大的意義？

        1、 億元豪買域名，意義何在？

        域名是互聯(lián)網(wǎng)的稀缺資源，在品牌保護(hù)和商業(yè)應(yīng)用方面，一個好的域名自然是最便利的溝通橋梁。此前騰訊花費(fèi)千萬人民幣購置qq.com、京東花費(fèi)3000萬元購置jd.com、小米花費(fèi)2000余萬購置mi.com等等現(xiàn)象，無一不在說明互聯(lián)網(wǎng)公司對品牌保護(hù)的重視程度。只是，和360相比，騰訊、京東和小米購置的域名價格，僅僅只是360購置的十分之一、三分之一和五分之一。

        對于一個市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及騰訊、京東、小米的互聯(lián)網(wǎng)公司而言，360的這個舉動不是真愛是什么？

        真愛之下，我們看看360.com目前的用途是什么--沒錯，當(dāng)用戶打開360.com的時候，便會發(fā)現(xiàn)這個過億身價的域名是跳轉(zhuǎn)到好搜頁面……360花費(fèi)億元購置域名僅僅為一個跳轉(zhuǎn)，這種代價，合適嗎？相信大多名言人都會覺得，過億代價的域名只是一個跳轉(zhuǎn)，這是典型的浪費(fèi)。畢竟好搜現(xiàn)在已經(jīng)有haosou.com、so.com和sou.com等價值同樣不菲的域名。

        周鴻祎和360肯定都不是傻子，耗費(fèi)過億代價收購一個域名，絕不僅僅只是為了跳轉(zhuǎn)，而進(jìn)軍國際市場，或許才是360收購這個域名的真實(shí)目的。事實(shí)上，一些行業(yè)人士早已在此前流傳好搜將進(jìn)軍國際市場，只不過讓人意外的是360最終選擇了360.com作為國際市場的切入口。畢竟，360.com無論在品牌傳播和擴(kuò)散方面，都較之其他域名有著極大的便利之處。

        因此，不難看出，360耗費(fèi)巨資收購360.com的真正目的，極有可能是為了進(jìn)軍海外市場而做的籌備工作。對于好搜而言，haosou.com、so.com和sou.com已經(jīng)足夠國內(nèi)市場使用，而360.com作為海外國際市場自然也是再貼切不過。另外，360目前作為百度在國內(nèi)最強(qiáng)勁的競爭對手，百度相繼布局海外市場的策略，也勢必會對好搜產(chǎn)生一定的影響，從這種情況來看，360將搜索業(yè)務(wù)布局海外緊跟百度死磕也當(dāng)屬情由。

        那么從這個角度來看的話，360耗費(fèi)過億資金代價收購360.com，雖然在價格上是筆不菲的代價，但是從長遠(yuǎn)的市場策略來看，這個選擇還是正確的。1.06億人民幣雖然已經(jīng)非常昂貴，但其寓意的未來空間更具想像；放眼未來，這應(yīng)該是360購買這個域名的最直接目的。

        2、 一名兩用，搜索的入口戰(zhàn)略

        360在這個時間點(diǎn)上的動靜不小。

        除了耗費(fèi)重金購買這個史上最貴的域名之外，360此前還向大神手機(jī)投資了4億多人民幣并占股45%，除此之外，坊間還傳聞即360或許和出售360.com的沃達(dá)豐合作做手機(jī)。在這些已經(jīng)得到證實(shí)的和未經(jīng)證實(shí)的消息中，360在手機(jī)領(lǐng)域?qū)⒂兴袨榈嫩E象，已經(jīng)不再是秘密。

        那么，在相繼進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)的當(dāng)前時機(jī)，360不惜耗費(fèi)重金購買360.com，其必然有部分因素也是基于移動互聯(lián)網(wǎng)入口的考慮。

        手機(jī)是移動互聯(lián)網(wǎng)的終端鏈接工具，而搜索在整個智能手機(jī)操作系統(tǒng)中所占據(jù)的比重，自然有著舉足輕重的地位。“無論是手機(jī)助手、手機(jī)瀏覽器，還是搜索APP，都需要強(qiáng)大的搜索技術(shù)后盾，而這個重任，非搜索莫屬”。從這個層面來看的話，便不難看出360重金購買360.com的域名，實(shí)在不僅僅只是一個跳轉(zhuǎn)需求，而是國際品牌+移動終端入口雙重需求的結(jié)果。

        百度坐擁國內(nèi)第一搜索巨頭的前提下，好搜勢如破竹搶占30%市場份額，雖然這樣的增長速度已經(jīng)完勝搜狗、有道等二線搜索，但好搜要實(shí)現(xiàn)與百度在PC領(lǐng)域平分天下局面，目前來看也委實(shí)不易。那么，在PC時代暫時無法與百度平分天下，那借助移動互聯(lián)網(wǎng)入口實(shí)現(xiàn)趕超百度，這或許正是好搜的市場策略--畢竟，360在移動互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢較之百度，可是將后者嚴(yán)重甩開三條街。

        360.com作為360的有力武器，此時充當(dāng)?shù)膽?zhàn)略意義在于：1.國際品牌、2.移動互聯(lián)網(wǎng)入口鏈接。360總裁齊向東在年初360搜索推出獨(dú)立品牌好搜時，曾提出好搜遠(yuǎn)景能成為中國搜索第一品牌的目標(biāo)，其中移動是發(fā)力的重點(diǎn)。

        目前好搜擁有PC領(lǐng)域30%份額的情況下，360通過與大神、沃達(dá)豐（如果合作屬實(shí)）合作共推手機(jī)的方式，使得好搜可借助手機(jī)終端嵌入360搜索，最終實(shí)現(xiàn)移動搜索+PC搜索狙擊百度的目的。對于百度而言，其優(yōu)勢在于PC搜索，但360如果繞開PC搜索而通過移動互聯(lián)網(wǎng)入口（360手機(jī)衛(wèi)士、360手機(jī)瀏覽器、360手機(jī)助手等產(chǎn)品陣線）進(jìn)行狙擊，那么二者重新定義搜索市場便是另當(dāng)別書的事。

        3、2015的搜索戰(zhàn)：將更加激烈

        此前360搜索剛出生的時候，百度甚是恐慌，在二者的一番口水戰(zhàn)之后，360高層對360搜索的市場宣傳進(jìn)行了反思，認(rèn)為當(dāng)時360搜索過于高調(diào)以至引起了百度的反感。之后，360搜索的市場宣傳明顯低調(diào)。不過，360搜索在這兩年多時間內(nèi)，悄然完成PC市場份額從8%到30%的三級跳；據(jù)CNNZ數(shù)據(jù)，目前360搜索占據(jù)30%左右市場份額，百度市場份額為56%左右，360對百度的威脅不言而喻。

        2015年初，360搜索一改低調(diào)的風(fēng)格，宣布推出獨(dú)立品牌“好搜”，并順利完成域名更換、品牌定位等工作的部署和執(zhí)行。而就在這個時候，360悄然投資大神手機(jī)和收購360.com域名的行為，也寓意著“好搜”的正式時代重新開啟。

        推出獨(dú)立品牌“好搜”、投資大神手機(jī)、收購360.com這三件事聯(lián)合起來，便不難看出360已經(jīng)籌備好了2015年針對搜索的市場進(jìn)攻，其從策略布局和產(chǎn)品陣線上，步步為拳的方式已經(jīng)整裝待發(fā)。反觀其他搜索陣線，搜狗除了推出一個華而不實(shí)的兒童手表外再無建樹、有道更加邊緣，而百度移動搜索仍然是PC思維的遷移……

        從這個局面來看，2015年的互聯(lián)網(wǎng)市場注定不會冷清，而360攪局搜索市場，也勢必會掀起新的篇章。（站長之家）

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