本文最初發(fā)布在XYZ季刊第二卷第三期

2019年第一期和第二期季刊幫助你選擇明確的市場(chǎng)，和創(chuàng)建可以專業(yè)傳達(dá)產(chǎn)品信息的品牌。掌握在線存在的下一步是將品牌推廣給潛在客戶、粉絲和會(huì)員。

考慮一下誰(shuí)最有可能喜歡你的產(chǎn)品或服務(wù)。是何年齡段？住在市內(nèi)還是郊區(qū)？已婚未婚？收入高低？從事什么工作？興趣是什么？

定義目標(biāo)受眾的特征后，找到他們最常參與的平臺(tái)和社區(qū)，并以有意義的方式介紹自己的品牌。展示你的產(chǎn)品如何解決他們遇到的問題，并在交付過程中發(fā)揮創(chuàng)造力，爭(zhēng)取在市場(chǎng)里脫穎而出。

我們概述了六種提升品牌的方法。仔細(xì)選擇對(duì)你受眾有意義的營(yíng)銷機(jī)會(huì)——可能是全部的六個(gè)，或其中一二。選擇性地參與營(yíng)銷活動(dòng)有助于合理利用時(shí)間和金錢。

搜索引擎優(yōu)化 (SEO)

 

大多數(shù)人仍然使用搜索引擎查找所需內(nèi)容。吸引關(guān)注的基本方法之一是通過在搜索引擎中提高出現(xiàn)率來(lái)吸引網(wǎng)站的自然流量。

關(guān)鍵字研究是確保網(wǎng)站在受眾所搜索的術(shù)語(yǔ)中高排名的重要組成部分。在熱門搜索引擎中查找與你利基相關(guān)的關(guān)鍵字或短語(yǔ)，并注意建議的搜索。由此可以看出人們?cè)诓檎遗c你相關(guān)內(nèi)容時(shí)在搜索什么，所以你需要在網(wǎng)站內(nèi)容中加入這些關(guān)鍵字。

域名是搜索排名中重要的因素。域名關(guān)鍵字可以作為相關(guān)信號(hào)，并可提高你的網(wǎng)站在搜索排名中被點(diǎn)擊的幾率。作為通用域名后綴，經(jīng)Google驗(yàn)證，.xyz會(huì)被Google識(shí)別并建立索引，與其他所有通用域例如.com，.net和.org完全相同。

例如，移動(dòng)應(yīng)用程序搭建者可以定位關(guān)鍵字“app maker（應(yīng)用搭建）”。 AppMaker.xyz使用的域名是一個(gè)非常明智的選擇，有助于將其放置在該關(guān)鍵字的Google搜索引擎結(jié)果頁(yè)的第一頁(yè)上！

社交媒體

 

社交媒體營(yíng)銷的多功能性和成本效益使其成為接觸目標(biāo)受眾的另一種流行方式。個(gè)人，企業(yè)或組織都可以通過在社交媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容來(lái)傳播其消息，而花費(fèi)的只是創(chuàng)建消息的成本。確保使用主題標(biāo)簽并與目標(biāo)受眾社區(qū)中的其他用戶互動(dòng)，以提高帖子和動(dòng)態(tài)的曝光度。

請(qǐng)記住不同的社交媒體渠道會(huì)吸引不同類型的受眾。例如，保健食品博客在Pinterest上共享食譜可能會(huì)吸引大量訪問你網(wǎng)站的流量。如果你的創(chuàng)業(yè)公司可以幫助小型企業(yè)，那么你可以考慮通過領(lǐng)英進(jìn)行聯(lián)系。

即時(shí)性，和140個(gè)字符的更新動(dòng)態(tài)使Twitter成為共享突發(fā)新聞的最佳平臺(tái)之一，因此在時(shí)事和新聞的狂熱追隨者中很受歡迎。獨(dú)立記者MelissaHung.xyz幾乎每天更新推文且文風(fēng)詼諧機(jī)智，她可以熟練利用內(nèi)容吸引了大量的粉絲與她分享最新的故事。

付費(fèi)廣告

 

如果你希望將消息傳遞給更多的受眾，可以考慮付費(fèi)廣告。通過數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)和社交媒體在線購(gòu)買廣告空間，或者報(bào)紙和出版物的廣告版、海報(bào)、戶外廣告，以及無(wú)線電和商業(yè)廣播。

無(wú)論哪種廣告類型，重要的是要將信息清楚地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，同時(shí)要確保有辦法衡量廣告效果。衡量在線廣告效果的一些方法包括點(diǎn)擊率、雜志的讀者數(shù)量以及電視收視率。

蒸氣波時(shí)尚品牌PublicSpace.xyz以熱衷于80和90年代流行文化的設(shè)計(jì)而聞名。他們?cè)谇ъ淮畲蟮钠脚_(tái)Instagram上熟練地使用社交媒體廣告，并利用針對(duì)性的Instagram廣告引發(fā)觀眾的懷舊情緒，吸引潛在購(gòu)買者點(diǎn)擊進(jìn)入其網(wǎng)站或關(guān)注其頁(yè)面。

影響力人物營(yíng)銷

 

通過熟悉的面孔了解新產(chǎn)品或服務(wù)可以增加品牌的信譽(yù)。社交媒體名人有著龐大的關(guān)注人群，這部分人會(huì)相信并尊重其發(fā)布的內(nèi)容，以及接受廣告推薦。與在目標(biāo)受眾中具有影響力的人物合作可以提高你的品牌知名度并建立信任。

尋找合適的影響力人物可能會(huì)很難，所以你可以考慮使用像Moon.xyz這樣的專業(yè)平臺(tái)。他們的市場(chǎng)由7,000多個(gè)影響力人物組成，可以按受眾類別和關(guān)注者人數(shù)進(jìn)行輕松分類。

參加活動(dòng)和展會(huì)

 

擴(kuò)大受眾群體的另一種有效方法是面對(duì)面互動(dòng)。你可以舉辦活動(dòng)與潛在客戶建立更牢固的關(guān)系，也可以作為參展商參加活動(dòng)。還可以參加社交活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌。

新潮和服品牌Kisaburo.xyz清楚親近客戶的力量。設(shè)計(jì)師巖本定期開辦名為Yukata Lounge（浴衣休息室）的快閃商店，展示日式長(zhǎng)袍的正確穿法，并分享他作為第四代和服設(shè)計(jì)師的專業(yè)知識(shí)。

郵件和短信營(yíng)銷

 

繼續(xù)與目標(biāo)受眾溝通的一種重要方式是通過郵件和短信營(yíng)銷。在網(wǎng)站創(chuàng)建注冊(cè)表單建立聯(lián)系人列表，或通過社交媒體吸引新的潛在客戶。你可以直接向用戶發(fā)送動(dòng)態(tài)，有關(guān)產(chǎn)品發(fā)布的新聞以及特價(jià)活動(dòng)。

Joyinc.xyz是旨在培養(yǎng)更健康心理并發(fā)起積極社會(huì)運(yùn)動(dòng)的非洲組織。他們的目標(biāo)用戶可以訂閱每日和每周的新聞郵件。“弱勢(shì)者日?qǐng)?bào)”每天都會(huì)發(fā)送鼓舞人心的名言，并提供指導(dǎo)和閱讀建議。 “喜悅列表”每周為Joyinc.xyz支持者提供業(yè)務(wù)更新和其他指導(dǎo)。

結(jié)語(yǔ)

認(rèn)真考慮然后決定使用哪個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)。加入目標(biāo)受眾參與的社區(qū)，并不斷衡量宣傳效果。最合適自己的就是最好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。別忘了訂閱我們的新聞郵件，第一時(shí)間看到下一期季刊和更多品牌與網(wǎng)站相關(guān)的內(nèi)容。