近日TalkingData發(fā)布2014全年移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：我國移動智能終端用戶規(guī)模已達(dá)到10.6億，較2013年增長231.7%。然而，與迅速增長的移動終端形成鮮明對比的是：移動互聯(lián)網(wǎng)入口已經(jīng)進(jìn)入了壟斷時(shí)期，尤其是移動應(yīng)用分發(fā)入口已被各巨頭所占據(jù)，企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者必須規(guī)劃巨額推廣預(yù)算，才能自家應(yīng)用在移動大潮中脫穎而出。

        移動互聯(lián)網(wǎng)有句名言：得入口者得天下。據(jù)報(bào)道，移動入口之爭早在兩三年前就已開始激化，經(jīng)過長時(shí)間的合縱連橫，目前已經(jīng)形成了百度、騰訊、阿里、360等幾家獨(dú)大的局勢，留給新興企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者插足移動入口空間已越來越小。
        市場人士分析認(rèn)為，2015年將成為移動互聯(lián)入口競爭見分曉的關(guān)鍵一年。盡管還有個(gè)別小應(yīng)用服務(wù)平臺表現(xiàn)出一定的生命力，但隨著市場競爭進(jìn)入到新的階段，沒有大資本或者行業(yè)巨頭支撐的平臺，勢必難以盈利并最終將被市場的殘酷規(guī)則所吞噬。
        以應(yīng)用分發(fā)入口的視角最能透視移動互聯(lián)網(wǎng)入口的這種趨勢。從數(shù)量上看，在移動互聯(lián)網(wǎng)剛興起時(shí)，以應(yīng)用市場為代表的分發(fā)入口最多可達(dá)500多家，而在過去的2014年中這個(gè)數(shù)量已經(jīng)銳減到數(shù)十家。從質(zhì)量上來看，中小型應(yīng)用商店基本都陸續(xù)退出了入口競爭，只有集中化程度高、平臺強(qiáng)大的應(yīng)用商店憑借雄厚資本依然盤踞市場，企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者若要推廣自家的應(yīng)用，只有在巨頭平臺上投入大量資金，才能脫穎而出。推廣預(yù)算有限的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，往往其投入都不見成效，推廣資金最終換來了市場的淹沒。
        近兩年，APP的出現(xiàn)一度被寄予了沖破移動互聯(lián)入口封鎖的希望。然而TalkingData的行業(yè)報(bào)告顯示：每部移動設(shè)備每天被打開的應(yīng)用只有20款。這意味著龐大的數(shù)據(jù)流量并沒有給新興的app應(yīng)用留下太多的機(jī)會，最終也無法改變應(yīng)用入口分發(fā)壟斷的局面?？梢姡肟趬艛嘈詥栴}已經(jīng)白熱化，似乎企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者需要尋找新的路徑重新構(gòu)建移動營銷戰(zhàn)略。
        近期，聲名鵲起的“.手機(jī)”為企業(yè)燃起了新的希望。號稱移動應(yīng)用統(tǒng)一入口的手機(jī)域名，不僅能解決移動應(yīng)用入口分發(fā)的問題，還能規(guī)避需要大量資金投入的短板，等于為企業(yè)的移動營銷注入了鮮活的血液。
        據(jù)了解， 手機(jī)域名的微入口之所以號稱企業(yè)移動應(yīng)用統(tǒng)一入口，是因?yàn)槠淇梢宰屍髽I(yè)在域名管理后臺設(shè)置微入口進(jìn)行添加企業(yè)官微、公眾號、官網(wǎng)、直達(dá)號乃至APP下載，都能夠在手機(jī)域名的微入口統(tǒng)一顯示。此舉，不僅幫助企業(yè)提升移動應(yīng)用推廣效率，同時(shí)最大化方便了移動用戶的訪問體驗(yàn)。
        如今，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮流日漸蜂擁，巨頭壟斷移動入口卻增加了創(chuàng)業(yè)難度，若沒有雄厚的資金支持，很難維持良久。而“.手機(jī)”恰好解決了企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的應(yīng)用入口分發(fā)問題，讓他們可以獨(dú)自建立移動應(yīng)用統(tǒng)一入口，并以最簡捷高效的移動營銷換取手機(jī)用戶的訪問，擺脫了入口分發(fā)上對大型平臺的依賴，避免了只有大投入才能換取推廣效果的尷尬。
        移動營銷專家分析稱，當(dāng)企業(yè)將移動應(yīng)用都設(shè)置在“某某.手機(jī)”一個(gè)頁面中，其推廣費(fèi)用自然可以針對“某某.手機(jī)”進(jìn)行，而不再是逐一推廣。這樣不僅節(jié)省了大量費(fèi)用，也提高了用戶的體驗(yàn)，方便了用戶的移動瀏覽。手機(jī)域名的逐漸崛起很可能會打破應(yīng)用入口分發(fā)壟斷的僵局，為新興品牌帶來“四兩撥千斤”的移動營銷效果。“.手機(jī)”域名雖然初出茅廬不久，但已經(jīng)受到了市場的普遍認(rèn)可和青睞，這股新的營銷力最必然會成為企業(yè)未來移動應(yīng)用推廣的最大法寶。（廠商資訊）

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